Octobre Rose : « Même malade, je m'aime », le message fort des créatrices de Même

INTERVIEW – Touchées de plein fouet par le cancer, Judith Levy Keller et Juliette Couturier ont fondé,Même, une marque de produits de beauté spécifiquement développée pour et par des femmes touchées par la maladie. Elles livrent leur histoire à Gala en ce mois d’Octobre Rose.

Tout part d’un drame. À 19 ans, Judith Levy Keller perd sa mère décédée d’un cancer du sein. Démunie face à la souffrance de sa maman, elle découvre aussi le besoin vital de cette dernière à garder une part de féminité malgré la maladie , à travers notamment les produits de beauté. Une idée germe alors dans la tête de Judith. Et si elle créait une marque de cosmétiques, destinée à celles qui, comme sa maman, souhaitent rester femme malgré le cancer ? Mais surtout, des soins adaptés à la maladie et aux terribles effets secondaires des traitements anti-cancéreux. Sa rencontre avec Juliette Couturier concrétise le projet, et toutes deux lancent en 2017 la marque Même.

Marque engagée toute l’année – elle reverse 1% de son chiffre d’affaire à Unicancer, qui oeuvre pour l’amélioration des soins, de la recherche et de l’enseignement en cancérologie, Même multiplie les actions notamment en ce mois d’Octobre Rose. Côté produits, on toutes les zones du corps sont chouchoutées : une gamme consacrée au cuir chevelu, très irrité par le port de la perruque ou par les successives chutes et repousses de cheveux entre chaque traitement ; une ligne de vernis mais aussi de fortifiants et d’une huile dissolvante composée à 100% d’ingrédients d’origine naturelle…

Un des best-sellers de Même : des gants et des chaussettes imbibés d’un sérum très hydratant afin de soulager le syndrôme mains-pieds (une réaction inflammatoire due à certains traitements de chimiothérapie et de radiothérapie, qui abîme la peau et les ongles). Autant d’outils pour aider celles qui traversent cette terrible épreuve. Une manière aussi pour Judith de rendre hommage à sa maman, en offrant à celles qui traversent la même épreuve qu’elle il y a quelques années la possibilité de rester femme, face à la maladie. Rencontre avec Judith Levy Keller, co-fondatrice de Même.

Gala : Comment est née Même ?

Judith Levy Keller : Cette marque est issue de mon histoire personnelle avec le cancer. J’ai perdu ma maman d’un cancer du sein quand j’avais 19 ans, c’était en 2010. Quand elle a été diagnostiquée, c’était la première fois que notre famille était confrontée à cette maladie. On n’y connaissait absolument rien, on savait juste que la chimio faisait perdre les cheveux et que ça donnait la nausée, rien de plus. Nous avons été frappées de plein fouet par les nombreux autres effets secondaires et impacts des traitement anti-cancéreux sur une personne malade. Et notamment sur la peau qui souffre énormément : son cuir chevelu, très irrité par les perruques une fois ses cheveux tombés ; au niveau de ses pieds et de ses mains aussi, qui étaient très abîmés. Ma maman a eu ce qu’on appelle un syndrome mains-pieds, développé souvent lors de chimio et de thérapies ciblées. C‘est une sorte de sécheresse poussée à l’extrême des mains et des pieds qui se mettent à crevasser et à s’infecter. Ses ongles viraient au noir et commençaient à tomber. C’était affreux, elle ne pouvait plus tenir de crayon, encore moins marcher. Ce qui m’a marqué, c’est que lorsque j’allais en pharmacie, les praticiens étaient totalement démunis face à ce que je leur racontais et n’avaient surtout rien à ne me conseiller pour l’aider. Cela m’a beaucoup frustrée. Alors que je terminais mes études de design, j’ai dû travailler un an sur un projet de mon choix pour valider mon diplôme. C’est donc à ce moment-là, pendant ma dernière année d’étude que j’ai imaginé Même.

Gala : Pourquoi ce nom ?

Judith Levy Keller : Avant d’avoir le nom, j’avais le slogan : « Même malade, je m’aime et on m’aime » qui m’est restée en tête jusqu’à ce que j’ai à choisir un nom. Puis, Même c’est imposé. “M” c’est la première lettre de “maman” et je suis très contente de lui rendre cet hommage.

Gala : Vous avez été deux, avec Juliette Couturier, à lancer Même. Comment vous êtes-vous rencontrées ?

Judith Levy Keller :

Gala : Qu’est-ce qui a été le plus difficile dans le lancement de Même ?

Judith Levy Keller :

Gala : Quel lien avez-vous avec vos consommatrices ?

Judith Levy Keller :

Gala : Un souvenir fort en particulier, lié à cette expérience ?

Judith Levy Keller : Oui, un message reçu dont je me rappellerai toujours – et je sais que Juliette sera d’accord avec moi. Quelques semaines seulement après le lancement de Même, une femme nous a écrit. Elle avait un syndrome mains pieds très prononcé et souffrait tellement qu’elle ne pouvait plus s’assoir, marcher, mettre ses chaussures… Elle nous a écrit : “Vous m’avez sauvé avec vos produits, vous êtes vraiment des fées, je ne vous remercierai jamais assez, vous avez changé ma vie“. Un message incroyable, surtout pour moi qui ait vu souffrir ma mère de la même façon sans pouvoir l’aider… C’était vraiment pour moi le plus beaux des cadeaux. Beaucoup de personnes nous écrivent tous les jours pour nous remercier, c’est une chance magnifique.

Gala: Que pouvons-nous vous souhaiter pour la suite?

Judith Levy Keller : Bonne question ! Qu’on continue à bien se porter, que des médias comme Gala continuent à parler de nous afin que celles concernées découvrent notre existence – parce que nous avons des solutions à leur apporter !

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