Comment Mauboussin a fait du bridal le nerf de sa guerre joaillière

Dirigée depuis vingt ans par Alain Némarq, la maison a inventé un nouveau modèle de proximité à l’éclatante réussite. Jusqu’à se hisser pour une majorité de Français comme l’acteur incontournable de l’univers du mariage.

L’anticonformisme, elle en a fait sa marque de fabrique. Si aujourd’hui Mauboussin s’est taillée une place bien à part (affichant un spectaculaire chiffre d’affaires de 80 millions d’euros), il faut bien se souvenir qu’il y a vingt ans son arrivée a provoqué un véritable séisme sur la place Vendôme. Là où régnaient en maîtres la discrétion de la marque et le bijou trophée, elle a pris le marché à contre-courant. Et d’imposer affichage publicitaire, bijoux d’émotion à prix doux et stratégie de vente répartie, rien qu’en France, entre 80 boutiques en propre et 120 distributeurs indépendants. Ce contact de proximité lui a permis de traverser avec succès l’épreuve de la crise sanitaire et d’afficher une croissance éclatante. Sur le bijou du quotidien, mais pas que.

Passé retrouvé

Bague Un Automne 1930 en or blanc et diamants, Mauboussin, prix sur demande. Disponibles sur Mauboussin.fr

Car le marché des bagues de fiançailles et des alliances, c’est le nerf de la guerre pour Mauboussin. Pierres de couleur, classiques revisités, bagues fines à porter en série… Représentant plus de 30 % des parts de marché de la marque, elles se déclinent à l’envi. Jusqu’à revisiter les lignes radicales et la pureté du diamant blanc, si propres à l’Art déco, avec une double ligne inspirée des archives : l’Automne et le Printemps 1930. Le thème est particulièrement cher à la maison, qui avait déjà signé au début du siècle dernier les bracelets, devenus cultes, de l’actrice Marlene Dietrich.

L’important reste de pouvoir proposer un bijou dans le tempo de l’émotion du moment, avec un juste prix en prime. Dernière idée en date ? Signer un diadème à moins de 1000 € pour séduire les futures mariées et leur permettre de réaliser un rêve très souvent inaccessible.

Bague Un Printemps 1930 en or blanc et diamants, Mauboussin, prix sur demande. Disponibles sur Mauboussin.fr

Source: Lire L’Article Complet